Werbung LKW

Wie und vor allen Dingen wo man die Menschen mit effektiver Werbung erreicht, fordert die Werbeindustrie und Marketingstrategen immer stärker. Gerade die mobile Zielgruppe ist über die klassischen Medien wie Fernsehen, Zeitschriften immer schwieriger zu erreichen, so dass neue Wege für die Werbung gefunden werden müssen. Diesem Anspruch wird die Werbung auf einem LKW gerecht, da eine mobile Gesellschaft über mobile Werbung zu erreichen ist.

Vor allem mobile Menschen werden mit dieser modernen und flexiblen Art der Werbung angesprochen. Eine attraktive LKW-Werbung wird positiv aufgenommen und – im Gegensatz durch die unterbrechende Werbung im Fernsehen – als nicht störend empfunden.

Auffällig gestaltete LKW, die als mobile Werbung unterwegs sind, sind im monotonen Straßenverkehr eine willkommene Abwechslung. Zudem ist die Werbewirksamkeit nicht zu unterschätzen. Wie überdimensionale Plakate ziehen die LKW an einem vorbei und lenken die Blicke auf sich. Etwa 80 qm beträgt die nutzbare Fläche eines LKW im Fernverkehr. Und das sind mehr als acht Plakat-Großflächen. Die jährliche Kilometerleistung von mehr als 100.000 km bedingt eine höhere Frequenz an Sichtkontakten als ein Plakat, welches für vier Wochen an einer Straßenecke hängt, und führt zu einer verhältnismäßig hohen Werbewirksamkeit dieser mobilen Werbeflächen. Studien der American Truck Association haben ergeben, dass pro Fahrzeug im Jahr zwischen 9 und 16 Millionen Blickkontakte hergestellt werden können.

Unabhängige Marktforschungsinstitute sind in ihren Studien der Werbewirksamkeit der LKW-Werbung nachgegangen und sind zu interessanten Ergebnissen gelangt:

LKW-Werbung wird von 63% der Bevölkerung intensiv wahrgenommen, erreicht insbesondere unter den konsumstarken Bevölkerungsgruppen hohe Reichweiten, erzielt hohe Werbeerinnerungen und wird als sympathisch, jung und unaufdringlich empfunden.